Présentation de l'entreprise
Auchan Retail est issu de la réorganisation du Groupe Auchan en 2015. Auchan Retail rassemble tous les formats du commerce alimentaire, des hypermarchés aux commerces de proximité, en passant par le digital. Présent dans 12 pays avec 2 000 points de vente, il se positionne comme le 11ᵉ groupe alimentaire mondial tout en restant une entreprise familiale ancrée dans ses valeurs de confiance, d’excellence et d’ouverture.
Contexte, enjeux & objectifs
Après avoir travaillé avec Sidièse sur son Plan Climat, Auchan Retail s’est concentré avec les différents pays du Groupe sur une feuille de route détaillée à horizon 10 ans.
Le Groupe souhaite rassembler ses milliers de talents autour de cette nouvelle Vision 2032. Pour aligner cette vision avec la stratégie RSE et les axes d’engagements métiers, le défi est double : engager les collaborateurs et collaboratrices dans une aventure collective et rendre les actions RSE compréhensibles, accessibles et appropriables par tous. Il s’agit ainsi d’identifier une colonne vertébrale reliant les éléments existants : partir de la vision, structurer les piliers RSE et décliner chaque axe stratégique pour assurer une cohérence globale dans les communications.
Dans cette dynamique, des dispositifs de communication interne ont été déployés pour que les collaborateurs s'approprient un des engagements socles du Groupe et la signification du label “Cultivons le bon” avec la création du programme “Cultivons le pouvoir d’agir”.
Dispositifs
- Un manifeste de la Vision 2032 co-construit avec des représentant·e·s de différents métiers en France et à l’international
- Un film d’engagement sur la base du manifeste tourné exclusivement avec des collaborateurs/apprentis acteurs volontaires de l'entreprise
- Conception / rédaction de la stratégie RSE en version communicante et son articulation dans le cadre de la Vision 2032
- Conceptualisation, création de l'identité visuelle et organisation d’une course solidaire « Auchan Move »
- Conception du programme d’engagement interne “Cultivons le pouvoir d’agir”, production de l’ensemble des livrables associés (carte Z, motion design, guide d’animation, deck de présentation, affiches...)
Bénéfices & retour d'expérience
Cette collaboration a permis d’impliquer activement les collaborateurs et de renforcer l’engagement autour des initiatives du Groupe. Dix collaborateurs ont ainsi vécu une expérience unique en devenant acteurs lors du tournage du film Vision 2032, illustrant leur rôle clé dans cette transformation. Par ailleurs, plus de six pays ont bénéficié d’une formation sur le mieux manger grâce au programme "Cultivons le pouvoir d’agir", favorisant une alimentation plus responsable. Enfin, l’événement Auchan Move a mobilisé plus de 10 000 coureurs solidaires, témoignant de la forte implication des équipes et de l’impact positif de ces actions collectives.
Verbatim Auchan Retail
"Sidièse possède une véritable expertise dans la construction de récit , dont nous avons pu bénéficier à deux reprises : pour notre Vision et pour notre engagement climat. L'agence nous a aidé à élaborer, dans une démarche de co-construction, un discours singulier, puissant et propre à Auchan Retail, en accord avec notre identité, notre raison d'être et notre secteur d'activité, pour rendre légitime notre engagement en faveur du climat. Un récit qui, intégré à un dispositif efficace et complet, nous a permis d'embarquer les équipes sur le sujet de la décarbonation de nos activités."
