Problématique client
La division Hygiène Beauté du groupe Henkel, Henkel Beauty Care, est présente avec ses marques patrimoniales (Diadermine, Vademecum, FA, etc.) dans le quotidien des consommateurs et consommatrices depuis des décennies. Conscientes que les marques ont un rôle essentiel à jouer, et cela sur tout le cycle de vie de produit y compris sur sa fin de vie, Henkel Beauty Care souhaite accompagner la transition durable de la consommation sur son marché, en plus de son travail sur son offre produit. Son objectif est de sensibiliser les citoyens à la fin du produit, sans tomber dans un discours culpabilisant, ou moralisateur. Alors comment engager cette action collective ? Comment construire une alliance tripartite avec les distributeurs mais aussi les consommateurs ?
Le point de vue de Sidièse
Parce que nous pensons que la transition écologique et solidaire est une formidable opportunité de réinventer nos modes de consommation, avec joie et plaisir, nous avons imaginé une campagne de communication positive et déculpabilisante. Son nom ? La beauté du geste, parce qu’elle repose sur des écogestes simples, mais essentiels. La beauté du Geste est une campagne de sensibilisation des consommateurs et consommatrices sur l’usage et la fin de vie du produit, responsables à eux deux d’environ 90% des émissions GES du cycle de vie total du produit selon une étude Henkel. L’objectif de cette campagne est de les accompagner vers rituels beauté plus durables, via 10 écogestes simples à adopter dans la salle de bain pour plus de responsabilité.
Dispositif et livrables
- Conseil communication RSE sur la stratégie éditoriale à adopter et sur les canaux de communication prioritaires (web, réseaux sociaux, RP, opérations physiques, PLV etc)
- Conception rédaction du discours d’engagement de la campagne, messaging, et naming de la campagne
- Direction artistique et recherche visuels illustratifs pour l’ensemble des supports de communication
- Conception d’un manifeste et définition des écogestes prioritaires
- Production vidéo et bumpers vidéos pour sponsoring Réseaux sociaux (plan média)
- Accompagnement Relations Presses (RP)
- Dispositif de communication responsable : visuels clefs, contenus digitaux, dossier de presse, encarts publicitaires, manifeste, PLV pour opération en magasin.
Crédit photo : No Revisions
