Problématique client
La sensibilité écologique a fortement progressé dans tous les pans de la société française. Les entreprises s’engagent notamment à améliorer leurs pratiques de communication pour en maîtriser les impacts sociaux et environnementaux. Le sujet de l’impact des communications papier et digitales est au cœur des préoccupations. L’idée s’est progressivement installée dans les esprits que le papier était anti-écologique tandis que la dématérialisation permettrait de réduire l’impact environnemental sans qu’aucune étude ne vienne contredire ces idées. La poste a ainsi souhaité se doter de mesures scientifiques, vérifiables et partageables avec le marché et a choisi d’investir dans une étude capable de faire référence : une Analyse de Cycle de Vie.
Le point de vue de Sidièse
Il y a dix ans, un premier groupe de travail avait été mené à l’AACC à l’initiative de Gildas Bonnel pour élaborer un outil de mesure des impacts environnementaux des médias papier et digitaux. Il semblait déjà essentiel d’outiller les donneurs d’ordre sur cette question de l’impact environnemental d’une campagne media. En tant qu’expert·e·s du sujet de la communication responsable, il nous paraissait primordial de communiquer sur cette ACV et l’ensemble des pratiques métiers qui intègrent les enjeux de la RSE : la responsabilité des messages ainsi que l’éco-conception (c’est à dire le fait de chercher à diminuer en permanence l’impact de la production publicitaire, pour des films, du digital ou du print).
Dispositif et livrables
- Identification de différents partenaires pour la réalisation de l’étude technique.
- Accompagnement pour la sélection et la définition d’une méthodologie et de 5 scenarii.
- Conseil et accompagnement pour les résultats de l’étude (recommandation de dispositif, identification d’un hashtag de campagne, etc).
- Dispositif de communication responsable : landing page, annonces presse, dossier de presse, document de synthèse, visuels clés, contenus digitaux pour les réseaux sociaux, relations presse, animation d’une conférence de presse, rencontres avec des ONGs, supports commerciaux, campagne mailings, rencontres avec des influenceurs RSE, spot radio, tribune, etc.
Crédit photo : No Revisions
