Présentation de l'entreprise
Maison Verte est une marque française emblématique, dédiée à la création de produits ménagers éco-responsables. Elle s’engage à réduire l’impact environnemental tout en garantissant une efficacité optimale. Ses produits, certifiés par des labels tels que l’Ecolabel, incarnent une démarche globale d’écoresponsabilité, alliant innovation, performance et respect de la planète.
Contexte, enjeux & objectifs
Maison Verte inscrit sa communication dans une démarche responsable en alignant ses pratiques marketing avec ses valeurs environnementales, dans un contexte où la publicité représente 4 à 5 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Pour réduire l’empreinte carbone de ses campagnes tout en préservant leur impact, la marque engage une transformation de ses méthodes de production et de diffusion publicitaire.
L’objectif principal est de réduire l’empreinte carbone liée à la production et à la diffusion de ses campagnes publicitaires, tout en conservant une communication performante et cohérente avec son ADN.
Dispositif
Le dispositif consiste à produire deux copies TV (10’’ et 15’’) destinées à une diffusion télévisée et digitale en France. Cette production, certifiée par le label Ecoprod respecte des pratiques éco-responsables : tri des déchets, restauration locale, utilisation de décors existants et éclairages basse consommation.
Les contenus ont été tournés dans une maison éco-conçue, entièrement construite en bois et orientée en fonction des saisons pour optimiser l’apport en lumière naturelle et en chaleur, reflétant ainsi les valeurs écoresponsables de la campagne.
Par ailleurs, la diffusion a été optimisée grâce au "green encodage", permettant de réduire de 62 % le poids des vidéos et de diminuer les émissions de CO₂ associées de 23 %. Enfin, l’empreinte carbone a été mesurée et optimisée grâce aux outils développés avec Axionable et Dents.
- Production de deux copies TV (10’’ et 15’’) pour une diffusion télévisée et digitale en France.
Bénéfices & retour d'expérience
La mise en œuvre de cette campagne éco-responsable n’a pas été sans défis. Le respect des contraintes du label Ecoprod a nécessité une gestion rigoureuse, notamment sur le plan logistique, avec l’utilisation de ressources locales et sobres. De plus, l’adoption de méthodes innovantes comme le green encodage a engendré des coûts supplémentaires, tout en imposant de concilier impératifs économiques et objectifs marketing ambitieux.
Malgré ces défis, cette campagne s’est révélée être une véritable avancée dans le secteur de la grande distribution. En intégrant des pratiques éco-responsables à chaque étape, de la production à la diffusion, Maison Verte a démontré son engagement envers une communication durable. Les émissions carbones ont été réduites à 77 TeqCO₂ lors de la première vague, un résultat inférieur aux benchmarks pour les supports TV et digitaux. Cette démarche a également permis de renforcer l’image de marque de Maison Verte en tant qu’acteur responsable, valorisant ses engagements auprès des consommateurs, distributeurs et partenaires.
En reconnaissance de cette initiative novatrice, Maison Verte a remporté deux récompenses pour sa publicité éco-responsable, confirmant son rôle de pionnier dans l’innovation durable et renforçant son leadership dans le secteur.
Prochaines étapes
Maison Verte prévoit d'étendre cette démarche à son plan média 2025, en optimisant davantage ses campagnes pour atteindre une réduction supplémentaire de 33 % des émissions directes sur les réseaux sociaux.
