Visuel

Le Grand Récit® : territoire de communication responsable

ETUDE DE CAS #1

CANDIA /// GRAND RECIT "COOPERONS POUR UN MEILLEUR LAIT"

Problématique client :

Candia, marque de la coopérative agricole Sodiaal, avait formalisé une première version de plateforme d’engagement RSE, incluant ses engagements à venir et ses bonnes pratiques RSE. Cette première étape passée, plusieurs besoins se sont dessinés : comment concilier RSE et stratégie d’innovation ? Comment trouver un positionnement RSE fort et faire de cet engagement une aventure collective mobilisant agriculteurs, collaborateurs et consommateurs ? Comment nommer et structurer la feuille de route RSE de sorte à la rendre communicante et différenciante ? Enfin, comment formaliser le discours RSE afin de le rendre soluble dans le discours de marque et qu’il puisse irriguer l’ensemble des supports de communication corporate et commerciale ?

Le point de vue de Sidièse :

Parce que Sidièse aide les organisations à mettre en place des démarches responsables et à réconcilier les marques avec leurs publics, il nous semblait crucial de co-construire cette feuille de route et cette stratégie éditoriale avec les collaborateurs, mais aussi les agriculteurs, pour optimiser l’acceptation et le relai par tous, et donner de la sincérité au discours RSE. C’est grâce à notre méthodologie propriétaire, le Grand Récit® et ses 4 sessions d’intelligence collective en co-construction, que nous avons pu définir l’histoire collective de l’engagement RSE de Candia, créer le ciment émotionnel et trouver les mots justes que chacun puisse comprendre et s’approprier. Cette méthodologie a permis d’écrire le récit d’engagement « Coopérons pour un lait meilleur » par la mobilisation des parties prenantes de Candia.

Dispositif et livrables :

Restructuration de la feuille de route RSE, naming et réécriture des piliers d’engagement.
Formalisation d’un positionnement RSE impactant & différenciant : un manifeste/ récit d’engagement RSE via une méthodologie d’intelligence collective Grand Récit®
Direction artistique, logo, déploiement de toute l’identité visuelle illustrative de l’engagement RSE et du nom « Coopérons pour un lait meilleur », charte graphique et éditoriale, et formalisation au sein d’un Narrative Book.
Élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication interne & externe
Conception-rédaction et production d’outils de déploiement du récit : baseline, production d’un film d’engagement porté par les collaborateurs, affiches.

grand recit candia

ETUDE DE CAS #2

ENERCOOP /// GRAND RECIT "DERRIERE LA PRISE"

Problématique client :

Avec l’ouverture du marché de l’énergie, Enercoop n’est plus seul sur son segment d’énergie alternative. De nouveaux acteurs et de nouvelles offres d’acteurs historiques érodent la spécificité de la marque, menacent de la vider de sa valeur.
Il faut clarifier à nouveau l’atout Enercoop. Mais clarifier, c’est choisir, donc renoncer. Or ce renoncement est sans cesse différé, souvent involontairement. Une forte culture d’exigence veut « tout bien faire », et veut le dire.
Comment réussir le pari de fédérer le grand corps social de l’entreprise autour d’un projet de refonte de la plateforme d’expression de la marque Enercoop ?

Le point de vue de Sidièse :

Le Grand Récit est idéal pour canaliser les énergies émanant de toutes les parties prenantes. Pour Enercoop, ce récit doit rassembler de nombreux points de vue sur un socle essentiel et produire une histoire simple qui réponde à la question « Quelle est notre différence ? ».
Enercoop est plus qu’une entreprise, c’est un projet global qui fait sa part pour la transition énergétique : faisons de ce plan stratégique une aventure, et des collaborateurs les auteurs et les acteurs de cette histoire. Partageons le grand combat d’Enercoop avec ses publics, faisons vivre les embuches du quotidien comme des péripéties, et les rebondissements comme les ingrédients d’une série avec ses épisodes et ses saisons.

Dispositif et livrables :

Territoire et campagne de communication responsable.
Co-construction d’un Grand Récit en 4 sessions, regroupant des parties prenantes internes et externes de l’entreprise. Un grand récit décliné en des dizaines de messages. #DerriereLaPrise Un film du récit avec la voix de Cyril Dion et la mascotte d’Enercoop comme fil conducteur. Mise en scène des producteurs d’énergie renouvelable, des salariés et des clients d’Enercoop Une campagne digitale, search et display dont réseaux sociaux. Animation des réseaux sociaux, et réalisation de Tutoriels Youtube qui présentent les thématiques d’engagement d’Enercoop et répondent aux questions du grand public. Campagne d’affichage « manifestes d’engagement de marque »

sidiese grand recit enercoop

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